Licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad

Actualmente la carrera de Mercadotecnia y Publicidad ocupa el lugar número 20 de la carrera con mayor número de personas que la han estudiado, según datos revisados del Instituto Mexicano para la Competitividad (IMCO).

El marketing y sus estrategias es indispensable tanto para las nuevas empresas como aquellas que ya se encuentran consolidadas. Conocer cómo adaptar las nuevas herramientas digitales abre un abanico de posibilidades donde la creatividad es la pieza fundamental del éxito.

¿Qué es la licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad?

La carrera Mercadotecnia y Publicidad tiene como objetivo la investigación y estudio del mercado, identificando tendencias, gustos, modas y todo lo relacionado al consumidor y las posibles estrategias que pueden tener éxito para poder posicionar una marca y la venta de un producto o servicio.

El marketing y la publicidad buscan crear ideas innovadoras que impacten en la mente de las personas para poder así convertirlas en consumidoras.

La mercadotecnia se encarga de la investigación del comportamiento del consumidor, en la creación de campañas publicitarias, planes de fidelización y análisis de resultados.

Con el auge de la edad digital y el e-commerce, la mercadotecnia y publicidad digital se enfoca en la captación de tráfico y conversiones por medio de redes sociales y páginas web.

¿Qué hace un licenciado en Mercadotecnia y Publicidad?

Un egresado de Mercadotecnia y Publicidad se encarga de la investigación de los posibles canales de adquisición de consumidores para un producto y servicio. Así pues, analiza las necesidades del público y con base en ello, segmenta y genera diferentes tipos de publicidad y contenido con el fin de atraer la atención y persuadir al potencial comprador.

Asimismo, el mercadólogo es capaz de analizar en contexto social que rodea a su marca, generando estrategias que incluyan el campo político, económico y social; siempre con la finalidad de generar beneficio.

También es capaz de crear una identidad de marca y junto a ella, forjar una fidelización, dos pilares fundamentales para el éxito de cualquier empresa.

Antes, durante y al finalizar la promoción, el licenciado en Mercadotecnia y Publicidad crea informes estadísticos precisos que buscan resolver errores en la metodología o mejorar las campañas publicitarias.

¿Por qué estudiar la carrera de Mercadotecnia y Publicidad?

Es indiscutible el enorme crecimiento que ha tenido el comercio digital en los últimos años. Si bien la televisión, el radio y el periódico/revistas siguen ahí, el presente y el futuro son tierras digitales.

Dentro de la carrera de mercadotecnia, se forma una mente creativa y crítica que busca persuadir al mayor número de personas. Por ello, se aprender a dominar el lenguaje escrito, verbal y no verbal, así como los diferentes formatos audiovisuales. El marketing trata de contar historias que enamoren.

De igual manera, la estadística e interpretación está íntimamente relacionada con el marketing, ya que esta carrera se rige bajo la frase del físico y matemático, William Thomson Kelvin: “Lo que no se mide no se puede mejorar. Lo que no se mejora, se degrada siempre”.

Sobre todo, la licenciatura de Mercadotecnia y Publicidad es creatividad e innovación, siempre aprendiendo de la competencia y queriendo cautivar al público de la mejor manera.

Todas las actividades que realiza un licenciado de esta carrera son vitales para empresas que desean darse a conocer y crecer: análisis de competencia, de precios, encuestas, estudios de comportamiento y gustos, segmentación, publicidad, etcétera. Por lo cual, el campo laboral es amplio.

¿En dónde puede trabajar un licenciado en Mercadotecnia y Publicidad?

Según datos del IMCO, el 94% de los egresados de Mercadotecnia y Publicidad tienen empleo. Sin embargo, tiene una alta tasa de informalidad, siendo esta del 29.4%.

Los mercadólogos pueden trabajar en empresas privadas y públicas, siendo la primera la opción en donde más se encuentran. Es posible trabajar en:

• Relaciones Públicas.
• Agencias de marketing.
• Atención al cliente.
• Organizaciones sociales o políticas.
• Despechos de investigación de mercados.
• Compras y logística.
• Gerencia de marca.

También existen otras ramas que en que se puede desarrollar el egresado como son el SEO, el copywriter o analista de contenidos.

¿Dónde estudiar la carrera de Mercadotecnia y Publicidad?

Curiosamente, la carrera de Mercadotecnia y Publicidad no es impartida por la Universidad Nacional Autónoma de México (UNAM), sin embargo, existen otras opciones públicas y privadas.

Según datos del IMCO, las 5 universidades con mayor matriculación (segundo trimestre de 2021) son:

• Universidad Abierta Y A Distancia De México (Unad De México) con 8,656 estudiantes.
• Universidad Virtual Del Estado De Guanajuato con 3,530 estudiantes.
• Universidad Tecnológica De México con 2,814 estudiantes.
• Universidad De Guadalajara con 2,381 estudiantes.
• Instituto De Estudios Universitarios, A.C. con 2,108 estudiantes.

Puedes revisar las siguientes instituciones educativas para estudiar la carrera de Mercadotecnia y Publicidad.

Privadas

• Escuela Bancaria Y Comercial, S.C.
• Universidad Tecnológica De México Facultad Administración Y Ciencias Sociales (Ecatepec).
• Universidad Del Valle De México Plantel Lomas Verdes.
• Instituto De Mercadotecnia Y Publicidad.
• TecMilenio
• Universidad Latina.

Públicas

• División De Ciencias Económicas Y Administrativas U.R.
• Universidad Tecnológica Del Norte De Guanajuato.
• Universidad Tecnológica De La Zona Metropolitana Del Valle De México

¿Cuánto dura la licenciatura en Mercadotecnia y Publicidad?

La carrera de marketing tiene una duración de 8 semestres o 4 años. Durante este tiempo, se aprenden materias como investigación cuantitativa y cualitativa, redacción, comunicación, fotografía, estadística, desarrollo de productos e inglés.

A este periodo, es necesario añadir el tiempo para realizar el servicio social, el cual consta de 480 horas.

Entre las opciones de titulación de la licenciatura de Mercadotecnia y Publicidad que ofrecen algunas universidades están:

• Tesis.
• Diplomado.
• Diseño de proyecto.
• Rendimiento académico.
• Experiencia profesional.

¿Cuánto gana un licenciado en Mercadotecnia y Publicidad?

Siguiendo con la revisión de los datos del IMCO, sabemos que el sueldo mensual promedio de un egresado de la carrera de Mercadotecnia y Publicidad es de $12,148, ocupando el lugar número 21 de las carreras mejores pagadas del país.

Asimismo, cuando se cuenta con un posgrado, esa cifra aumenta un 31.7%, lo cual es una percepción promedio de $15,421 al mes.

Los trabajadores formales ganan significativamente más que los informales (en promedio):

• Formales: $13,677.
• Informales. $7,945.