Una marca comercial es un signo distintivo que identifica los productos o servicios de una persona o empresa concreta. Puede ser una palabra, una frase, un símbolo o un diseño. Suele utilizarse para distinguir los productos o servicios de los de la competencia.
Por ejemplo, una empresa puede diseñar un envase que utilice un determinado logotipo para ayudar a los clientes a reconocer su marca. Una marca comercial puede ser funcional o decorativa, pero debe ser lo suficientemente distintiva para que se recuerde y se utilice con eficacia.
El propietario de una marca puede registrarla en la Oficina de Patentes y Marcas de su país.
¿Para qué sirve una marca?
Como se comentó en la parte inicial del artículo, una marca comercial es una palabra, frase, símbolo o diseño que se utiliza para identificar los bienes o servicios de un único propietario, y que se distingue de los de otros proveedores.
Este elemento puede proteger una fuente de valor única para cualquier tipo de producto o servicio, y puede proporcionar un incentivo económico para que los consumidores se identifiquen con el propietario de la marca. Cuando se utiliza junto con el marketing y la publicidad, la marca puede servir para promocionar, fidelizar a los clientes y atraer nuevos negocios.
También puede utilizarse para impedir que otros utilicen la marca en relación con productos o servicios similares.
¿Qué es el branding?
El branding es el proceso en el marketing que ayuda a una organización o empresa a crear su propia identidad única. A menudo, incluye cosas como los valores, la tipografía y los esquemas de color, todos ellos factores importantes para ayudar a las personas a entender cómo se sentirán cuando interactúen con tu marca.
Es una poderosa herramienta para permanecer en la mente de los consumidores, lo que en última instancia conduce a mayores ventas y a la satisfacción del cliente.
En el competitivo mercado actual, el branding es más importante que nunca, ya que las empresas se esfuerzan por establecerse como líderes de opinión en sus campos, y destacar entre la multitud.
Al comprender su importancia y dar los pasos necesarios para crear una identidad de marca cohesiva y memorable, las empresas pueden enriquecer su propia percepción y lograr el éxito en la consecución de sus metas y objetivos.
Claves para conseguir el éxito sostenido de la marca
Para construir una marca fuerte, las empresas deben:
- Invertir en la creación de fuertes campañas de marketing que conecten con los clientes a nivel emocional.
- Centrarse en crear una sensación de exclusividad y singularidad entre sus productos o servicios, lo que ayudará a crear una base de clientes fieles.
- Ser relevantes a lo largo del tiempo, saber adaptarse a las nuevas corrientes.
- Ser únicos en lo que ofrecen en su sector.
- Hacer crecer la credibilidad en su producto o servicio.
- Apoyar a causas sociales que vayan de acuerdo a sus valores.
¿Cómo crear una marca?
Para poder crear una marca, es necesario tener en cuenta los siguientes pasos:
- Definir los objetivos de la empresa, así como los valores que la rigen.
- Definir al buyer persona: ¿a quién le pretende vender la empresa?
- Decidir el nombre de la marca.
- Revisar la competencia en el sector y conocer la conexión que tienen con sus clientes, así como sus carencias para poder llenarlas con nuestro producto o servicio.
- Crear el diseño y logo y hacer pruebas para saber el impacto que tiene en los potenciales consumidores.
- Crear una campaña de visibilidad y refuerzo de la marca.
En conclusión
Una marca es lo que una empresa usa para identificar un producto o servicio, o para diferenciarlo de otros similares. Una marca comercial puede ser un símbolo, un nombre o un diseño.
Una marca ofrece a los consumidores la confianza de que están comprando un producto de calidad. Además, puede ser una herramienta importante para promover la competencia y la innovación en el mercado.
