Antes de profundizar en los tipos de publicidad online, cabe aclarar que cuando hablamos de ella nos referimos a la publicidad en la que se utiliza la tecnología digital para promocionar productos o servicios.
Los anuncios desarrollados pueden aparecer en sitios web, videos, podcast, aplicaciones móviles y cualquier otro formato digital. La publicidad online puede ser realizada por empresas o por una persona que desee darse a conocer, y puede dirigirse a públicos específicos o al público general.
Esta práctica también es útil para promover causas o ideas. Por ejemplo, un anuncio online podría promover una causa medioambiental mostrando una imagen de un río contaminado.
Con el auge de las redes sociales, la publicidad online se ha hecho aún más popular. En consecuencia, se necesitan nuevas formas de gestionar eficazmente las campañas y es ahí en donde entra el trabajo de las agencias y los expertos del marketing.
Tipos de publicidad online
Entre las formas que tiene el formato online para llegar al público, están:
Email marketing
Una de las mejores maneras para que tu empresa pueda conectar con sus clientes es a través del marketing por correo electrónico. Se trata de una forma eficaz de dirigir el tráfico y construir relaciones que durarán años.
Con esta herramienta puedes crear campañas atractivas que no sólo aumentarán el conocimiento de la marca, sino que también se dirigirán a los compradores potenciales en función de sus intereses o de su ubicación geográfica.
Social Ads
Una de las mejores formas de llegar a una gran audiencia con el mensaje de tu empresa es a través de los anuncios sociales. Estos anuncios permiten a las empresas llegar a clientes potenciales a través de las redes sociales como Facebook.
Si diseñas tu campaña correctamente, no sólo conseguirás una mayor exposición, sino que también ahorrarás dinero porque no te costará tanto por persona alcanzada.
Publicidad nativa
La publicidad nativa es un término general que engloba una serie de técnicas publicitarias diseñadas para parecer parte del contenido habitual de una publicación o marca.
Estas técnicas pueden incluir contenido, imágenes y vídeos patrocinados. La publicidad nativa se diferencia de la publicidad tradicional en tres aspectos principales.
En primer lugar, la publicidad tradicional está diseñada para vender un producto o servicio, mientras que la publicidad nativa suele estar diseñada para informar o entretener.
En segundo lugar, la publicidad tradicional suele ser explícita en su mensaje, mientras que la publicidad nativa suele ser sutil en el mismo.
Por último, la publicidad tradicional suele utilizar tácticas de mensajería agresivas o controvertidas, mientras que la publicidad nativa suele ser más discreta en su enfoque.
SEM
El SEM es una forma de marketing en la que las empresas utilizan motores de búsqueda como Google, Bing o Yahoo para promocionar productos o servicios online.
A menudo, incluye publicidad de pago por clic (PPC), lo que significa que las empresas pagan cada vez que alguien hace clic en un anuncio de su sitio web en los resultados de la búsqueda; esto ayuda a dar visibilidad a su marca y a generar clientes potenciales.
Remarketing
El remarketing es el proceso de enviar anuncios a personas que han visitado previamente un sitio web o una aplicación.
Esto puede hacerse de dos maneras diferentes: automática o manualmente. El remarketing automático utiliza cookies para rastrear el comportamiento de los visitantes en los sitios web y luego muestra anuncios a esas personas cuando regresan.
El remarketing manual, en cambio, utiliza las cookies sólo para dirigirse a las personas que han visitado específicamente un sitio web o una aplicación.
Display
La publicidad gráfica o banners es una forma eficaz de conseguir clics y convertir a los visitantes del sitio web en clientes. Estos anuncios son llamativos y se pueden ver en cualquier lugar de un sitio web, pero también son bastante baratos en comparación con otros formatos.
En conclusión
En su afán por ser más eficientes, las empresas se han alejado de las formas tradicionales de marketing, como los anuncios impresos y los anuncios televisivos. En su lugar, recurren cada vez más a la publicidad online para llegar a sus clientes. La publicidad online puede utilizarse para diversos fines, pero una de las principales ventajas es que se dirige a públicos específicos. Esto significa que las empresas pueden llegar directamente a sus clientes con los anuncios más relevantes para ellos.
